3月18日，以海洋旅游为主的舟山市与以山岳旅游为主的张家界，在张家界结下“山盟海誓”，正式签署旅游合作协议，双方同意在旅游资源开发、旅游产品建设、旅游市场营销等方面进行全方位合作。
两市均为国家首批旅游综合改革试点城市。双方旅游资源各具特色，在旅游发展方面具有巨大的合作空间。为推进两地旅游业优势互补、共同发展，两地将深入开展旅游合作，即实现旅游资源共享，客源互送，积极宣传对方的旅游资源和产品，共同提高市场知名度与美誉度，促进旅游经济发展;共同策划、推广山海旅游线路;培育、丰富山海旅游文化，充分利用各自的文化优势来丰富山海旅游的文化内涵，将张家界的湘楚文化、土家文化与舟山的佛教文化、海洋文化结合起来，根据两地实际共同策划设计专项旅游活动，加强宣传、推广、联动和落实，努力打造新的山海旅游文化;推进重大旅游项目建设，鼓励两地投资商到对方地域投资开发旅游项目，并互相介绍第三方旅游投资商到两地投资兴业;加强旅游信息交流互换;加强旅游产业创新合作。
舟山市地处我国第一大群岛——舟山群岛，四面与东海相拥，是我国海洋旅游资源最为丰富的城市之一，被誉为千岛之城。在国家大力发展海洋经济的大背景下，舟山市旅游业发展迅速，前景广阔。
张家界地处武陵山脉腹地，境内旅游资源十分丰富，拥有世界自然遗产、世界地质公园、中国第一个国家森林公园、中国首批5A级景区等桂冠，是国内外知名的旅游胜地。
