在元宵节的火树银花中,第三届好客山东贺年会落下帷幕。从元旦到元宵节,短短37天,贺年会创意系列活动和产品,促进文化与旅游资源融合,营造更浓年味,拉动更旺消费,全省17市共接待游客4012.7万人次,同比增长25.2%,旅游综合收入375.5亿元,同比增长31.7%。
贺年会可谓山东的“发明”。山东省旅游局局长于冲介绍,起初创意贺年会是为了解决山东冬天旅游淡季的问题,后来这项创意逐步上升为由省政府来主导,省委宣传部、省文明办以及省直十多个职能部门共同参与主办的节事品牌活动。贺年会以“我们的节日”为主题,突出元旦、春节、元宵节三大节点,持续打造贺年宴、贺年游、贺年礼、贺年乐、贺年福五大产品,推出一批到山东过大年的新品、精品、名品。通过旅游的综合带动,充分挖掘节庆消费潜力,让百姓得实惠,商家得效益。
“年味儿淡了”,是人们对过年的普遍评价。2012年贺年会,就从营造浓郁年味儿入手,在机场、车站、商场、酒店等地的醒目位置装饰贺年会标识和宣传画;在每座城市人气最旺的地方,创意“贺年壁”,集中展示春联、年画、地方民俗、彩灯等春节文化元素。
让年味儿贴近基层、贴近民众,是2012年贺年会的一大特色。前两届只是一些星级宾馆才有贺年宴和贺年礼,而今年很多县城宾馆贺年礼展台上摆满了包装精美的地方特产,贺年宴的菜品更是丰富多样、供不应求。
贺年会有年味还要有人气。搜集吸纳地方年俗活动,统一包装成“到山东过大年”产品进行宣传推广,是贺年会聚集人气的一项有益尝试。济南的趵突泉灯会和泉乐坊灯会元宵节前后人气达到顶峰;正月十五周村区“万人拌玩”巡演,有数万群众前来捧场。这些地域文化浓郁的年俗活动,在贺年会的召集下,吸引更多游客参与。
年味儿浓了,人们乐于走出家门,消费热情也高涨。贺年会期间,全省20家温泉景区共接待游客67.5万人次,同比增长38.6%,营业收入同比增长56.9%;16家滑雪景区共接待游客71.3万人次,同比增长29.2%,营业收入同比增长36.1%。
山东贺年会年味浓、消费旺的现象引起国务院参事室、中央文史研究馆春节文化调研组的重视。正月十四至十六,调研组一行在山东考察期间,正好赶上贺年会尾声的高潮。调研组专家表示,在弘扬春节文化上,山东带了个好头,好客山东贺年会的做法和经验,为我国春节文化与春节经济融合发展提供研究样本。
