每年正月初五，苏州周庄古镇都会举行“迎财神”仪式。2月16日，为了防控疫情，不同于往年在陆上迎财神，今年，周庄“庄主”身着华服，带着大家乘坐一条条装饰一新的乌篷船，选择在水路举行仪式，并不时向两岸游客挥手打招呼。河对岸，不少阿姨还跳起了江南传统仪式——挑花篮和打莲湘。
江苏水乡周庄旅游股份有限公司相关人士告诉记者，为了照顾那些响应号召留在当地过年的游客，古镇每天推出1万个免费游览的名额，同时对其他游客进行2折门票优惠，春节假期前5天，古镇每天约接待两万名游客。
春节期间，全省300多家A级旅游景区免费开放，还有旅游景区景点针对外来务工人员推出免费游览、门票打折、发放优惠券等优惠活动，保障人们就地过年之余，也最大限度保障了在疫情防控要求下文旅消费潜力的持续释放。
节日期间选择外出郊游的人们也多了起来。“梅蕊腊前破，梅花年后多”，春节假期正是赏梅好时节。走进南京梅花山，处处“暗香浮动”，中山陵花情预报员告诉记者，“粉红朱砂”“多萼朱砂”“南京早红”等品种已陆续开放。除了梅花山，无锡拈花湾、张家港香山、徐州探梅园、常州红梅公园、洪泽古堰梅堤等地，也是一派“万树梅花月满天”的动人景致，赏梅迎春的游客络绎不绝。
从总体上看，春节期间，全省各大景区均严格落实防控要求，单日和瞬时游客承载量保持不超过核定最大承载量的75%。各大景区按照“能约尽约”原则，全面推行网上预约，热点景区实施分时预约，实现“无预约不接待”。
在这个“特殊的春节”中，还有很多文旅活动选择在“云”上相约。国内首部大型原创裸眼3D杂技表演《金箍棒》全球直播，一年一度“桨声灯影”里的秦淮灯会线上线下同步举行……记者从省文旅厅获悉，春节期间，我省将一项项高品质文化活动“搬”上云端，精心策划制作了一批包括音乐、舞蹈、非遗、杂技等在内的富含江苏特色、形式多样的线上主题文旅产品，通过“云”演出、“云”展览，让全球观众足不出户体验中国春节的浓浓年味，感受“水韵江苏”的独特魅力。
大年初一至初七，“云游南京过牛年”每日直播专场在“途牛旅游网”视频号、“南京发布”抖音号同步上线。途牛旅游网相关人士表示，节后“云游南京”活动不会停止，还将开拓更多“旅游+文化”新模式，“云游”或将从新业态变为常态。
春节期间，综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据，经测算，全省接待游客总量达3514.41万人次，较2019年同期上涨3.06%;实现旅游总收入238.85亿元，恢复到2019年的85.1%。
