铁路宠儿西藏5100矿泉水的娘家,西藏5100水资源控股有限公司将于本月在香港发行上市。公司发行4.593亿股股票,发行价格指导区间为每股2.62~3.5港元,预计募集16亿港元。.
据其招股书介绍,该公司自2006年建厂以来,其唯一产品5100西藏冰川矿泉水已占据了中国高端矿泉水市场28.5%的市场份额,超越为人熟知的依云水成为业内老大。
然而,对大多数人来说,与西藏5100矿泉水的邂逅则更常发生在火车站的检票口,在大多数动车经停的城市,旅客凭动车车票即可向火车站工作人员免费换取一瓶。
5100拥有何等法力,能将铁老大变成自己的铁庄稼?谁又在这种大手笔的交易中得利?网易财经展开调查。
5100是什么
根据西藏5100的定义,5100西藏冰川矿泉水为高端瓶装矿泉水,消费群体主要为中高收入消费者和团购客户,如公司及政府机构等。据欧睿信息咨询有限公司提供的研究报告显示,所谓高端矿泉水售价一般不低于每瓶500毫升5元,中国高端瓶装矿泉水2010年的平均零售价则为每升18.2元,
同一份研究报告显示,2010年中国高端矿泉水市场前6强占据了全部市场份额65.7%的销售份额,其中5100西藏冰川矿泉水力压Groupe Danone旗下依云,雀巢旗下Perrier等世界知名品牌,以28.5%的市场份额据榜首。依云市场份额则为24.5%。
据网易财经调查,市场上最常见的5100矿泉水包装为330毫升小瓶,一线城市售价在6至8元之间,淘宝、一号店等网络渠道销售价格稍低,约为5.5元左右,合每升16.6至24元,较依云水稍低,而与平均售价相近。
然而,对于5100的价格,财务报表却给出了大相径庭的数据。公司2010年财务报表显示,公司2010年销售矿泉水8.15吨,营业收入3.6亿元。由于矿泉水是该公司唯一产品,不难发现5100的实际折算售价仅为每升4.41元,远低于平均水平。
之所以两项数据存在如此巨大的差距,原因在于市场零售仅占5100实际销售的极小部分,而在占大头的铁路渠道销售中,5100的价格则极其低廉。
根据公司披露的财务数据,5100矿泉水2010年销售收入总额的80.5%,即2.9亿元来自于中铁快运,为此,公司共向中铁快运提供330毫升装矿泉水共7.3万吨,合每升3.97元,每瓶1.3元,而市场上常见的380毫升装农夫山泉零售价则为1.5元,两者相差无几。