美国的很多大型商业机构,像中国的家乐福一样,都有全美连锁的性质,不管走到哪一家店,他们的商业文化都是一致的,店面风格也都统一,使得品牌店的形象深入人心。哪怕是一个遍及全美的百货超市,风格的力量也是绝不疲软和打折的。
在国内我们最熟悉的电器卖场要数国美、苏宁和大中了,这三家店的区别较小,都是大同小异的商品分区销售。
然而在美国有一家电器商城,叫做FRY,是类似于国内的“国美”家电专卖店。在这家电器商城的门口有一台破墙而出的“蒸汽火车”高悬在半空。
走进店里,偌大的卖场里商品玲琅满目,摆放也是非常的讲究,但最引人注目的是整个商城里装饰陈列的1:1仿真模型火车,将这里营造出旧时代铁路的景象。在火车头的后面,还链接着一些老式的车厢,车厢的端头还悬挂着老式的信号灯,非常具有怀旧的气氛,好像一下子回到了百年之前的老车站。
在巨大的方形卖场里,主通道的地面,用深色的大理石铺成了路轨的图案,带着人们走进各个不同的商品区;四周最高处的墙体全部绘制了壁画,内容也是百年前铁路的画面,非常生动而精彩;一些销售电视机的商品区域,长长的搭起了老式的站台,给人以神秘久远的感觉;走到卖场的最后,用原始的枕木,高高架起了一座桥梁,桥上有一列火车加挂着若干节车厢,就像在头顶运行,真是很有震撼力!除此以外,商城中心设立了一处酒吧,里面也有一些火车文化的元素,呼应整个卖场的气氛。
就是这样一家电子商城,为什么要以“蒸汽火车”作为商业文化的视觉符号呢?也许“蒸汽火车”是工业革命最显著的特征和代表;或者它代表了一种革新精神;亦或它可以陪衬现代数码技术的先进与神奇;或许它的魅力不同寻常!
然而无论为什么,用“蒸汽火车”作为这家电器商城的文化符号,一定有他独到的创意,而非随心所欲之举。