受全球金融危机的影响，国内旅游行业的发展也因此大大放缓。如何在前景不甚明朗的情况下找到市场突围的机会？华山旅游集团携手华铁传媒日前在京宣布，华山旅游（品牌）专列正式启动。业内人士称，此举将为饱受冲击、极度低迷的旅游业打入一针有效的兴奋剂。
按照双方的约定，北京－西安的Ｔ231／232次特快旅客列车冠名以“华山旅游专列”，其列车上所有的视听宣传内容皆为华山景区的宣传内容，华铁传媒保证这一宣传领域的内容和方式不受干扰。双方的合作期限暂定为一年。
在我国，铁路每年完成十几亿人次的旅客运输，在这庞大的客流中，以旅游和商务出行为目的的比例将占到75％左右。因此对于任何一个旅游景点来说，列车不仅是一个运载乘客的工具，更是一个绝佳的传播平台。
在华铁传媒董事长路立明看来，借助品牌专列来营销有着种种优势，“十数个小时的漫漫旅途，确保广告多次浏览，准确记忆，精准到达”，这是一种最新、最优的营销方式——精准营销。业内人士认为，精准营销就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，从而实现企业可度量的低成本扩张之路。
华山是我国著名的五岳之一，被誉为“华夏之根”，海拔2154．9米，居五岳之首，位于陕西省渭南市的华阴县境内。据华山风景名胜区管理委员会副主任、华山旅游集团公司总经理许长仁介绍，渭南市委、市政府对华山格外重视，欲借助景区管理体制的调整，营销思路的创新，重振华山昔日雄风，打出了“30亿元打造靓丽新华山，5年后华山景区旅游综合收入要达到20亿元”的奋斗目标。
对于这次合作，许长仁显然寄予厚望：“去年华山接待游客人数是118万，今年的目标是150万，2010年的目标是200万，2011年的目标是250万，到2012年争取突破300万。”在当前的经济形势下，华山旅游（品牌）专列不仅是旅游业的一次品牌文化传播之旅，更是一次创新营销模式的探索之旅。
