对于广大消费者来说，手机等移动终端体验店在已经不是什么新鲜事物，但在地铁站内设置移动终端体验店却是鲜有见到。日前，在上海轨道交通10号线江湾体育场站内，上海市首家“缤刻（华为）手机体验旗舰店”正式亮相，意味着国产手机品牌正式开始尝试“缤刻”OTO推广模式，与消费者进行体验式互动与营销。
全新体验式营销模式进驻地铁
进入江湾体育场站内，在2、3号出口之间，以白色为基色、占地64平方米的“缤刻”（华为）手机体验店就映入眼帘。走进店内，工作人员正在给消费者讲解演示华为最新款高端手机——Ascend Mate。在一个超大尺寸的触摸屏前，许多消费者正以二维码扫描、红外感应等方式进行人机互动。
比起只能“眼观”和“耳闻”的广告，实体体验店通过现场演示，可以让消费者直接接触和试用产品，让消费者与产品的关系更加紧密，增进双方的互动和交流。“体验式展销空间可以让消费者积极的参与进来，从而留下深刻的印象”，该体验店负责人告诉记者，“通过互动体验，消费者会对品牌有直观的感受，下一步就有可能产生购买行为。”
线上线下OTO结合保证用户粘度
据了解，“缤刻”是前迈企业管理咨询（上海）有限公司正与上海申通地铁集团合作，共同开发基于地铁网络的全新品牌展销空间，目的在于为大众创造一个成熟、新鲜、不断更新、滚动式的全新购物环境。
据“缤刻”市场部总监廖江女士介绍，“缤刻”平台通过线上线下互动，以OTO模式吸引消费者，向消费者展示传统商家的产品和品牌，通过移动互联终端来保证用户粘度。一方面，在体验店内，“缤刻”提供了产品的实体体验，并加入了趣味丰富、互动性强和具备品牌关联性的活动，有效提高了消费者参与度和品牌知名度。而在线上，“缤刻”建立了会员模式，依托先进的数据库系统进行精准营销，以及APP互动营销、基于站点的LBS无线营销等多种营销模式。此外，而作为腾讯微信的战略合作伙伴，缤刻也布局微信端，利用微信平台推送信息，吸引会员参与互动、体验。
“缤刻”模式获传统品牌商青睐
近年来，品牌体验店因其最贴近消费者、展示效果好等优点成为了许多大型企业常用的营销推广手段之一。而地铁则是全国几大一线城市客流量最大、最方便快捷的交通出行方式，聚集了城市大量消费人群。联网时代的高科技互动元素，加上完善的线上会员体系，无疑将成功抢占地铁商机。
业内专家认为，“缤刻”模式的出现，弥补了传统品牌在电子商务上的不足。随着电子商务的崛起，网络购物已经成为众多消费者的首选。但相比实体店，在网上只能看到图片和文字信息，无法接触到实体商品，这使得消费者的购物体验大打折扣，甚至会因为误判而购买到不合适的商品。而“缤刻”模式则很好的解决了这个问题：消费者可以在“缤刻”体验店里试用商品，然后到网上购买。“缤刻”线上线下相结合的OTO模式由此受到了众多传统品牌商的青睐。
