5月8日，北京现代汽车有限公司与万豪国际酒店集团在北京海航大厦万豪酒店签署了战略合作协议。本次合作，是中国国内汽车行业首次与高档酒店联合营销。
北京现代将推出豪华SUV全新胜达，与中国地区的47家万豪系列酒店(JW万豪、万豪、万丽、万怡)开展多种营销活动。
对此，北京现代副总经理权赫东表示，汽车与酒店业因企业和产品理念契合而联姻。北京现代“引领潮流，品位睿智”的品牌定位，全新胜达倡导的 “胜者达观”的人生态度，本质上与万豪酒店秉承的追求卓越、勇于变革的口号不谋而合。
5月8日开始，双方将推出全新胜达-万豪酒店会员卡，2013年及之前所有车主均可获得会员卡，在全国万豪酒店享受住宿8折，用餐85折优惠。此外，在北京、上海等八大城市的万豪系列酒店也将展出全新胜达。
值得一提的是，北京现代全新胜达英文命名“AllNew Santafe”命名源自美国新墨西哥州“手工艺与民间艺术之都”SantaFe。因此，万豪酒店还将定制为期一月的全新胜达主题餐饮，包含代表墨西哥特色的全新胜达鸡尾酒、咖啡、巧克力、饼干及甜点等，让广大消费者徜徉在墨西哥与全新胜达营造的精致、悠闲生活之中。
