5月8日，北京现代汽车有限公司与万豪国际酒店集团在北京海航大厦万豪酒店签署了战略合作协议。本次合作，是中国国内汽车行业首次与高档酒店联合营销。北京现代将推出豪华SUV全新胜达，与中国地区的47家万豪系列酒店（JW万豪，万豪，万丽，万怡）开展多种营销活动。
双方领导签约仪式当日，北京现代副总经理权赫东和万豪酒店中国北区区域副总裁姚兆然出席签约仪式。权赫东表示，汽车与酒店是看似毫无关系的两个行业，但此次却因为企业和产品理念上的契合得以联姻。北京现代“引领潮流，品位睿智”的品牌定位，全新胜达倡导的“胜者达观”的人生态度，本质上与万豪酒店秉承的“以人为本、追求卓越、勇于变革、正直处事、服务世界”的口号不谋而合，因此才造就了此次跨界合作。
双方联合推出全新胜达-万豪酒店会员卡据悉，根据此次战略协议，北京现代与万豪酒店将开展全方位的合作。5月8日开始，双方将推出全新胜达-万豪酒店会员卡，自全新胜达上市以来至2013年购买全新胜达的车主均可获得会员卡一张，并凭此卡在全国万豪酒店享受住宿8折，用餐85折的尊崇优惠。此外，在北京、上海、广州、深圳、重庆、贵阳、苏州、天津八大城市的万豪系列酒店，也将展出全新胜达。据悉，全新胜达是北京现代迄今为止最豪华、最高端的旗舰SUV车型，其定位为“T动力全尺寸豪华SUV”，整体设计强调“外刚内柔”的合二为一，成为北京现代新的旗舰产品。无论是市场还是北京现代自身，都对这款“承上启下”的战略产品寄予厚望，此次在八大城市万豪酒店展出，可让各地用户一睹为快。
值得一提的是，北京现代全新胜达英文命名“All New Santafe”，这一命名源自于美国西南新墨西哥州“手工艺与民间艺术之都”——Santa Fe。因此，万豪酒店还将定制为期一个月的全新胜达主题餐饮，包含代表墨西哥特色的全新胜达鸡尾酒、全新胜达咖啡、巧克力、饼干及甜点等，与此同时北京现代还在八大城市开展线下抽奖活动，让广大消费者徜徉在墨西哥小镇与全新胜达所营造的精致、悠闲生活之中。
业内人士认为，此次跨界合作可以方便用户体验不同行业品牌、地域文化交融所带来的全新感受。相比生硬的广告结合，如今这种异业合作更能赢得用户心智。当然，至关重要的是，由于双方的品牌身份契合，此次合作必然提升用户高端品质生活感受，更加凸显品牌双方的高端生活态度，或许，这才是此次联合最大的成功之处。
