据日经中文网报道，日本政府为了吸引访问日本的外国游客，开始商讨在海外杂志和电视上投放日本旅游广告。日本政府将在杂志上刊登旅游推介广告，或者在国际性的电视台播放宣传日本形象的广告节目。上述举措将被定位为加强吸引海外游客的核心举措之一，纳入6月确定的作为“基本方针”的增长战略。
日本政府提出的目标是2013年访日外国游客人数比去年增加2成、达到1000万人。不过，此前日本政府的旅游宣传活动仅限于由日本政府观光局(JNTO)协助海外媒体采访、或制作宣传手册等。
今后在访日游客人数较多的韩国和泰国等游客数较多的地域启动广告战略。日本将以各国的成功案例作为参考。
