胶东在线网12月15日讯(通讯员 栾君伟) 近年来，为实现旅游业超常规跨越发展，招远市在大力实施“金泉山海”四位一体发展战略，大手笔开发精品旅游项目的同时，依托本地购物资源优势，积极谋划“购”与“游”融合发展这篇文章，大力培育壮大购物旅游产业，成功走出了一条以购促游新型旅游业发展之路。招远购物旅游异军突起，品牌日益叫响，已经成为山东旅游市场的新亮点，成为拉动招远乃至胶东半岛快速发展的新动力。
一是探索确定科学的旅游业发展思路
招远作为一个以黄金产业为主的工业型城市，三产服务业发展相对滞后。为加快经济结构转型升级，招远市适时提出：把旅游业作为实现三产服务业赶超发展的突破口和国民经济优先发展的重点产业进行培育和扶持。但如何短期内实现旅游业超常规跨越发展，则成为全市上下急需解决的课题。
总览各地加快旅游业发展的普遍做法，往往是以旅游项目的开发建设为载体，通过宣传促销、开拓市场，进而带动其它旅游产业要素发展。但旅游项目从规划建设到叫响品牌，往往需要经过一个较长的时期。解决这一问题的办法，或是搭载已有的历史文化品牌快车，或是挖掘已有的产业优势，顺势而为，做大做强，培育龙头。
在旅游业的六要素中，“购”对旅游总体效应影响最大，对地方经济和就业促进作用最大，是旅游业成熟与否的重要标志。招远拥有超越千年的黄金生产历史文化和三百多年的龙口粉丝生产历史文化，在特色商品研发、生产、加工、销售方面具有独特的地域优势、资源优势、市场优势和人才优势。休闲购物虽然当时还没有形成规模，但已经成为招远积聚人气，提升“中国金都”城市形象的重要渠道，发展购物旅游具有一定的基础。
基于上述认识，招远市委市政府经过深入研讨论证，确立了“招远旅游业发展要坚持两条腿走路——既重视精品旅游项目的开发建设和宣传促销，又要充分发挥现有的优势大力发展购物旅游，实施以购促游发展战略，培育龙头，拉动旅游市场短时间内走向繁荣”的发展思路。
二是强化政策引导扶持
为调动企业、社会发展休闲购物产业的积极性，招远市政府通过邀请专家论证和外出考察学习，借鉴外地经验，相继制定出台了招远市购物旅游发展规划和一系列优惠政策、措施，对企业进行大力引导培育和奖励扶持。自08年以来，招远市每年拿出不少于1000万元的专项资金用于宣传促销和对旅游企业进行奖励。2010年，因招远金都皮革城发展购物旅游表现突出，招远市政府一次性拿出300万元资金对其进行奖励扶持。
通过政策引导、资源整合和市场化运作，如今招远的购物旅游正呈蓬勃之势快速发展。中国北方最大的黄金珠宝首饰集散地——黄金珠宝首饰城、中国北方最大的皮草交易市场——招远金都皮革城、中国知名上市企业——烟台双塔粉丝有限公司、在北京、烟台等地均设有连锁店的招远金都黄金石文化中心等具有一定实力和知名度企业成为旅游商品研发、生产和销售的生力军，并已开发形成了金银珠宝首饰、龙口粉丝、“软黄金”皮草、金石艺雕、果品、网扣绣花和草制工艺品等七大系列，购物旅游产业初具规模。预计2011年招远购物旅游接待人数将达到320.5人次，购物收入将达到61.3亿元。
三是推进购物品牌建设
购物旅游业作为一项新兴的产业，为实现其规范发展，招远市旅游部门还按照《山东省旅游休闲购物街区质量评定标准》、《山东省旅游商店等级划分与评定》、《山东省旅游商品研发基地实施细则》等标准，积极培训、指导，推进品牌建设，既叫响了招远购物旅游品牌，又让企业在创建过程中明确其建设、整改方向和发展目标。目前，全市已获评山东省旅游商品研发基地一处，山东省金牌旅游购物商店两家，山东省旅游休闲购物街区一处，烟台市旅游商品研发基地三处，品牌效应开始突显。
招远购物旅游产业的快速发展，极大的提升了招远城市整体形象，带动了招远餐饮、住宿、购物、娱乐等三产服务业突破性发展，也促进了招远城市品位和市民素质的提升，实现了经济效益和社会效益双丰收。招远星级饭店每逢周末和节假日，餐饮上座率、入住率都超过80%，星级餐馆周末节假日上座率高达100%，大量经济实惠型的宾馆更是应运而生。租房租金猛涨四五倍，价格直线飙升；娱乐场所也因外地商户、游客的增多而日益火爆；旅游景区游客接待量实现成倍增长。同时，购物旅游企业共为社会提供直接就业岗位20000余个，间接就业岗位80000余个。
