锦江酒店集团的历史可以追溯到80年前，是国内领先的酒店集团。在这80年间，锦江积累了大量的品牌声誉，拥有12万间房间，目前将打造全球化品牌。
自去年8月，一位来自德国的酒店管理者BernoldSchroeder成为锦江国际酒店管理公司的CEO以来，他就计划要改变这一情况。
锦江一直是国内最大型的酒店集团。一个企业成为了老大，它的发展就会减缓，安于现状。在其发展过程中，锦江也有点安于现状。但因为集团旗下的酒店的地理位置都非常好，因此其业务表现相对来说还是很不错的。
BernoldSchroeder表示，以前来中国旅游时发现，中国是唯一一个不具备国际认可的国家级酒店或航空品牌的大国。但中国的企业却跻身全球财富500强之列——全球10大企业中，中国的企业占了三家;在全球最大型的100家企业中，中国企业就占了15家。然而，在Interbrand或MillwardBrown发布的100个著名国际品牌的排名中，却没有任何一个中国的品牌。
到2020年以前，中国出境旅游人次将达到1亿人次。针对这一趋势，BernoldSchroeder制定了一个10年计划：在中国培养一个本土酒店品牌。这个计划得到了锦江集团领导层的大力支持。
锦江旗下一些漂亮的酒店都交由著名的国际酒店品牌进行管理。我认为，锦江应发展自己的国际品牌，达到类似中国移动、百度和联想等品牌的认知度。
此前，锦江旗下的很多酒店都交由著名的国际酒店品牌进行管理，而现在BernoldSchroeder认为锦江已经到了发展自己的国际品牌的时候，他将致力于让锦江达到中国移动和百度等品牌的国际知名度。
