21世纪酒店行业的竞争十分强烈，品牌与品牌之间的碰撞也越来越白热化。中国国内的各大酒店集团均开始调整战略，争取在下一次洗牌时，占到一个好位置。来自澳大利亚的雅阁酒店集团，依靠独特的资源，开辟出了一条新的潮流。
目前，中国的酒店业主要呈现三种类型的品牌经营模式：一是国际酒店品牌独立经营，即外资酒店;二是国际酒店品牌与地产商、或者政府以及管理公司联合经营;三是中国民族品牌的独立经营，包括单体酒店和连锁经营酒店。
特色是指品牌蕴涵的文化和情感价值，给客人带来一种在其他酒店不能获取的享受和感觉。雅阁酒店集团所崇尚的“东方情，澳洲风”，意在将澳洲的阳光风情融入东方内敛的人文关怀，令顾客既能体验澳洲的风土人情，又能领略中国的习俗文化。
雅阁的目标是，凭借成熟的运营机制和科学的管理，加上精巧的设计，力求打造出一个在中国市场快速成长的特色酒店品牌。
