今年以来，高端酒店集团加紧布局中国市场，并开始深入涉足二、三线城市。
近日，全球最大的酒店集团万豪国际集团在北京宣布，未来五年间预备将在亚洲的酒店数量增加一倍，其中在中国扩张幅度最大。万豪亚太区总裁高思盟表示，未来五年中国市场的酒店数量则将从61家增加到121家，在中国市场将平均每月增设一家新酒店。如若计划成行，届时万豪的酒店网络将覆盖近75%的中国省份，这其中将包括众多高端酒店此前较少涉及的二、三线城市。
“现在，中国市场对全球的销售贡献约为5%，中国已成为万豪第二大市场。不仅如此，中国市场的增长速度比其他地区明显要很快。”在今年6月举行的万豪投资者大会上，万豪国际集团总裁兼首席执行官Arne Sorenson透露称。据悉，万豪到2014年前将投资26亿至28亿美元，用于增加酒店数量。而这些资金中将有14%会投放到中国市场。
在这场针对中国高端酒店市场的扩张大战中，万豪不是唯一的参与者。雅高、洲际等国际一线酒店集团均已先后制定了类似的在华扩张计划。来自中国旅游研究院统计数据显示，去年中国内地开业的高星级酒店中超过一半都是国际品牌。该机构一项对中国30个城市的调查预测，经历过去五年62%的增长后，到2013年在华国际知名酒店品牌的房间数量预计将猛增52%。
值得关注的是，国内酒店管理集团也开始抢食这一巨大的市场。10月份，万达酒店及度假村管理有限公司在中国管理的超五星豪华酒店在长沙开业，这是继太原、宁德、泉州之后其在中国管理的第四家超五星豪华酒店。目前，万达酒店及度假村与国际五大酒店[11.02 -1.61%]管理集团合作，已在中国开设了32家酒店。截止至2014年年底，万达旗下管理的酒店将会快速发展到38家。
