新战略催生新标识 根植于海峡西岸的厦航，经过28年的发展，成功实现了蓝天白鹭的起步、奋飞至翱翔。原LOGO 蓝天白鹭、原飞 新战略催生新标识
根植于海峡西岸的厦航，经过28年的发展，成功实现了蓝天白鹭的起步、奋飞至翱翔。原LOGO
“蓝天白鹭”、原飞机涂装“改革乐章”，以吉祥、幸福、圆满的美好寓意，体现厦航伴随海西腾飞而壮大，展示了厦航团结拼搏、开拓创新的精神。在厦航从创立到腾飞的发展阶段，“蓝天白鹭”和“改革乐章”无疑是诠释厦航企业理念与企业精神的最佳视觉符号，是厦航人引以为傲的身份象征。
但随着厦航近几年的大踏步发展，尤其是“十二五”战略规划的推进实施，广大旅客对厦航形象升级、品质提高的呼声日隆，企业谋求跨越发展的愿望日盛，要求厦航在继往开来的同时谋新求变，切实践行“独具特色、顾客首选、亚太一流”的愿景，而原有的视觉符号逐渐跟不上厦航战略发展的需要。为契合厦航新发展时期积极进取、昂扬向上的新形象，满足社会公众的新期待，厦航启动标识升级的工作，先后邀请华人设计大师陈幼坚和美国波音指定设计团队TEAGUE公司，经过反复设计、修改、论证，最终确定了全新的企业标识。
