厦航自成立以来聚焦航空主业，保持安全运行，打造特色服务，实现持续盈利。特别是2009年以来，在安全、经营、品牌、发展和管理等方面取得了突飞猛进的发展，机队总数增至82架，累计安全飞行小时数达到77.2万小时，近3年的利润总额超过前20年的利润总和，“厦航式服务”获得广泛赞誉，航线网络实现福建与全国所有直辖市和省会城市通航……
而此次新标识的发布意味着厦航进入了新的发展阶段，新厦航将按照“十二五”战略规划，在确保持续安全的前提下，持续完善航线网络布局，巩固福建市场主导地位，加大在厦门、福州两大核心市场的运力投入;利用区位优势增加对台通航点，加密大陆至台湾的航线航班;积极拓展境外航线，启动开通欧美澳航线的规划工作。
同时，新厦航也将为旅客提供更加优质贴心的服务，今年年底正式加入天合联盟后，厦航的常旅客在全球各大机场都能享受会员待遇。此外，厦航还将通过全面提高机上餐食标准、升级客舱硬件设施、丰富客舱娱乐节目、普及手机值机等措施，在服务的各个环节满足顾客需求，逐步将厦航打造成独具特色、顾客首选、亚太一流的航空公司。
