随着国内连接酒店业竞争的加剧，模仿之风盛行，酒店知识产权的保护已变得越来越重要。与之相反的是，根据行业内的调查，目前国内众多连锁酒店品牌的商标尚未申请注册或者已经申请但是未经国家商标局批准。这意味着，这些企业在进行连锁加盟业务拓展的时候，随时面临夭折的危险。国内三线城市连锁酒店巨头尚客优酒店管理集团则是国内重视酒店知识产权保护的先行者，集团已经完成包含35类商标和43类商标注册共三十多种，有效保护了企业的知识产权。
为什么企业，特别是连锁酒店集团要重视商标类知识产权的保护?通常来说，可分为两方面，一方面，连锁酒店品牌视觉感知固然极为重要，然而无论是大小商业还是服务业，好的品牌才是企业发展的第一步。商标是经国家商标局所获准注册之后才能使用的，连锁品牌要发展、要前进，必须要有经过国家商标局获准的商标。另一方面，注册商标是商品和服务质量的象征，大多数消费者认为只有使用经过国家商标局获准注册的商标才值得信赖。
从另一角度看，一旦企业使用未经国家商标局注册通过的商标，危害巨大。第一，一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。如果未经注册，出现鱼目混珠的现象就会不足为奇，直接影响企业的信誉和形象。第二，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。第三，未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。
此外，未注册商标还有一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。由于我国《商标法》规定，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。所以，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。
作为有责任心和负责的连锁加盟企业，要想把品牌做大做强就必须先把知识产权保护放在首要的位置，这不仅仅是对自己负责，更是对加盟商负责的体现，也是对品牌价值强有力的维护。尚客优连锁酒店共注册35类商标和43类商标共30多种，有效的保护了尚客优连锁酒店的知识产权和加盟商的利益，免除加盟商后顾之忧!
